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现代仿古砖的未来是否还能大有作为?

更新时间  2020-06-17 15:09:25 陶瓷世界网 阅读

从改革开放开始,又大、又平、又直、又亮统治了中国大多数公共建筑,我们在很长的一段时间里几乎是活在了“亮光”的时代;然而,近年来随着我国建筑陶瓷产业的快速发展以及人们不断提高的文化生活水平,仿古类产品正呈现出前所未有的发展势头,而仿古砖也成为了继抛光砖之后,建陶业最具生命力和市场竞争力的一类产品!


从1997年,第一片仿古砖的诞生;到2016年,现代仿古砖的强势崛起;中国瓷砖行业中涌现了一大批现代风格瓷砖的企业,其中不乏极具实力的品牌。说到其中的佼佼者,不可不提圣马力亚磁砖——佛山首家专业研发生产特色仿古砖的大型陶瓷企业。早在1999年推出市场之际,圣马力亚就一直稳居仿古砖市场领先的位置并一路扶摇直上,在与时俱进的同时注重产品细分领域的精耕与细分,也成为了现代仿古砖领域的引领者。


那么,相比于其他瓷砖,现代仿古砖又有什么特点呢?随着80/90的新生代消费大潮来临,现代仿古砖的市场空间究竟还有多大?这片蓝海还有多少可挖潜的空间?从狭隘的“经典”范畴跨越到宽广的“现代”领域,“现代风”又能否代表未来的趋势? 


对瓷砖未来风格的预测和潮流的研判永远是这个行业的热点话题。带着这些疑问,记者于近日走访了这一家“老字号”企业(圣马力亚磁砖)。


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“风口”来了


年轻消费群体的独特、个性需求,让现代简约风乘势而起。


回顾近5年来,建陶行业产品流行趋势,从全抛釉、木纹砖大行其道,到大理石瓷砖蔚然成风,再到水泥砖、小花砖、砂岩、水磨石等小众产品的异军突起,折射出瓷砖装饰空间由传统向简约、自然、现代风格循序渐进的转变。


特别是近两年,在多方推力的共同作用下,现代仿古风愈演愈烈,大量品牌开始重新规划和定位,赋予品牌:“现代、简约、轻奢、时尚、自然”等全新标签。


对此,圣马力亚品牌总经理梁荣江表示:“仿古砖经过二十余年的发展,从小众市场跃居成为当下的主流产品之一,中国的仿古砖行业发生了巨大的变化,也迎来了一个全新的时代。随着年轻消费者的崛起,家居、软装、设计等各领域跨界融合的加剧,消费将呈现出多元化、个性化的特点。这个时候,恰是我们腾飞的关键时刻。”


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是的,诚如圣马力亚品牌总经理梁荣江而言,现代仿古砖的发展迈入了“快车道”,市场容量也大有可为!所以,不管是于企业而言还是于意向代理现代仿古砖的代理商而言,我们更多要思考的是:面对品牌的充分竞争,市场的充分成熟,我们如何在风口之上更好乘风而起?


市场预判:现代仿古砖,只会越来越专业化


对于现代仿古砖的发展趋势,圣马力亚品牌总经理梁荣江表示:“未来的的现代仿古砖将会越来越专业化,它考究开发者对砖面纹理处理、釉料使用的能力,更考究品牌对仿古砖认知。圣马力亚在仿古砖领域已经深耕了21年,除了热爱,更多的是对品质和匠心的一种执着,我们强调系统性,研发产品应该从文化、空间、市场、工艺等综合规划去认知,而不是单一的考虑产品。”


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他呼吁我们陶瓷人要有回归的心态,回归到消费者的诉求,研究消费需求;因为陶瓷的本质是为消费者提供空间享受,从而达到提高生活品质的装饰性材料,所以更需要懂的人,才能够做出好的产品。


2020年,企业除了要砥砺前行对抗疫情,同时要想过好这个“陶业寒冬”,不够专业是不行的,未来的现代仿古砖也将会是专业者的世界,唯有专业才能够战胜自己,春暖花开。


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市场策略:做现代仿古砖,记住7个“不要”

现代仿古砖市场是否还能有大作为?相信答案显而易见。然而如何做好?如何正确选择一家值得代理的仿古砖企业,小编想引用著名品牌战略专家包•恩和巴图的几个观点跟大家分享:

1、不要想讨好所有客户,要懂得聚焦。多元化、全品类、全方面出击的战略,不知误导了多少建陶企业,更不知扼杀了多少强势品牌。我衷心希望我们的企业家一定要懂得收缩焦点,守住定位,纵向渗透,而不是横向发展,更不要总想遍地开花。大品牌时代,聚焦是金,守护是真,其他都是浮云!

2、“物美价廉”和“性价比”这两个词汇,对很多老板而言并不陌生。多数企业都把心思花在这个上面,每天都在琢磨“如何做出更好的产品,并用更低的价格卖出去”,这个策略是错误的,我们不要想把同样事情比别人做得更好,因为未来的竞争焦点已经不在于“更好”,而在于“不同”。

3、不要在夹缝里生存,“跟随”永远没有出路。在市场夹缝里生存的企业即将相继倒闭,市场的准入门槛变得越来越高,随随便便成功的几率变得越来越低。像圣马力亚磁砖这样的企业之所以能取得成功,离不开“专业化”,产品线虽然含括大理石石纹、砂岩、水泥、木纹、布纹、复合纹,肌理从平面到立体到干粒,光感从哑光(3-10°)/缎光(12-26°)/柔光(29-45°),看似体系非常庞大,但是却不难看出,圣马力亚的专注度却持续发力在现代仿古砖领域,在聚焦的同时不断推陈出新。

4、不要想象客户喜欢低价,市场上只有“看不起”,没有“买不起”。

5、不要只埋头做好产品,好概念比好产品更值钱 。市场营销永远是心智之战,品牌之战,而不是单纯的品质之战和功能之战。 

6、不要觉得“有定位就有市场”,市场是靠右脑驱动的 。现在的市场,常常感性驱动理性,愉悦驱动功能,尤其是对于瓷砖这一冰冷的产品,光靠理性的“品牌定位”已经难以生存,你必须兼顾驱动消费者感觉、情绪和情感的“品牌个性”。

7、不要单打独斗,要学会借势 。大品牌时代,是互联互通的时代,是抱团竞争的时代,是资源整合的时代。在这个时代,我们必须要懂得与人合作,整合资源,相互推进。


文末,小编衷心期待:现代仿古砖呈现出更加繁荣昌盛的发展前景,业内涌现更多像圣马力亚磁砖这种不忘初心,从佛山首家专业研发生产特色仿古砖的大型陶瓷企业一举发展成为业内知名品牌的实力企业,共同助力推动行业的发展,用更高的眼界和格局开拓广阔的市场空间,共生共赢!


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