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岩板时代 行业格局 商业模式正在大洗牌

更新时间  2020-10-20 17:39:36 陶瓷世界网 阅读

文/乔木


第35届佛山陶瓷博览会如约而至,众多品牌紧扣这一节点发力,从品牌打造、产品发布、明星驱动、展厅升级等多个维度赋能,旨在借助陶博会契机,转型提质增效,激活企业发展“内力”。行业整体呈现回暖态势!


找寻自身定位


当下,岩板恐怕是行业里的每一次聚餐或各类论坛绕不开的重点话题,岩板的发展前景令人津津乐道,仿佛不谈岩板就不是陶瓷行业从业人士。大家都在话题寻找自身的角色定位,寻找各自能够被人们记住的那个关键点。


在这个品牌集中度相对较高,品牌知名度相对有一定群众基础的行业中,各品牌的竞争非常激烈。


实际上不难发现,岩板早在两年前就开始在行业里风起云涌,今年只是一个爆发期。随着技术的成熟和竞争的加剧,岩板不再是贵族专属而逐步进入普通大众的视野!


都说2020年的冬天将比往年更寒冷,陶瓷行业似乎已经走到了一个发展的分水岭。伴随岩板的崛起,岩板的替代能力也越来越强,在原有陶瓷装饰领域之外,开拓出不少令人耳目一新的新领域、新市场。实际上尚有着十分庞大的业务面有待开发,而我们日常所关注的也只是冰山一角。


需求在苏醒


笔者5月份才从江西返回佛山,在县城蛰居期间也走访了一些老友及相关建材店。多数原本定于春节后装修婚房的消费者搁置了自己的装修计划。原因很简单,“等疫情过去再说吧。”但也有趁机装修的,这一类主要为农村自建住房,戴着口罩是可以干活的。


近期,通过走访家居建材城发现及对相关从业人员的访谈中得知,商场人流量不大,但装修公司门前,也陆续有人来询价或者签单。他们说:“装修的需求只会被推迟,不会消失。趁着现在价格便宜,赶紧下单。疫情刚过去了,现在施工很划算的”。


疫情带来冲击的同时,也带来了机会。消费者居家隔离期间,开始注重家的舒适性、健康性和安全性,对于家居方面的需求、品牌、质量的认知越来越全面,更能体会家居装修的重要性,由此催生出的局部整改和旧房翻新需求,将会引爆二次装修市场,给装企及相关建筑材料带来“绝处逢生”的新机会。


调查显示,超六成的用户表示经历过疫情之后,会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。此外,智能马桶、感应水龙头等智能产品也会畅销起来。这些都将是家居建材行业新的增长点。


“2020年,虽然疫情让大家普遍下调了市场预期,但是整个家居消费市场的需求没有发生变化”,一位家装行业人士分析道。整个家居家装行业的消费还会持续往上走,这也将带动陶瓷领域的相关消费。


也许,大疫之后则是大机。


行业活动新动向


品牌形象是企业生存和发展的关键所在,塑造良好的品牌形象对于企业的生存和发展至关重要。对于企业来说,品牌形象是企业的无形资产,是企业价值理念的集中体现,更是企业开拓占领市场的标签和通行证。


企业在发展过程中会花费大量的财力、人力、物力来打造自己的品牌形象。通过明星代言是企业提升品牌形象的途径之一,品牌和明星相互宣传也许会取得1+1>2的效果。今年陶博会期间就有多个品牌邀请明星到场宣传,比如百特陶瓷邀请黄晓明,格仕陶陶瓷邀请任达华等。


陶博会期间,作为中国陶瓷行业优秀旗舰企业顺成集团旗下的在百特陶瓷与广东散文诗学会、《陶瓷世界报》携手,浓墨重彩的打造了一场名为“寻色*百特,粤港澳大湾区作家名流走进百特”的文化之旅,向世界展现中国陶瓷制造的核心实力和卓越形象。


“寻色*百特,粤港澳大湾区作家名流走进百特”的文化之旅不仅展示了“中国智造”的品质魅力,而且为传承中华文明,支持和传播中国优秀传统文化,弘扬时代精神,打造出一张响亮的文化名片。此次以大湾区作家名流走进企业为契机,百特陶瓷在助力中华传统文化传承的同时,也将向世界展现“寻色*百特”的品质实力及中国智造的“硬核”魅力!


行业格局大洗牌


企业家之所以能成功,是因为可以在大多数人看不到未来的大趋势的时候,他们却可以高瞻远瞩,洞见未来,抓住风口。    


一个企业要抓住趋势,可能要卧薪尝胆十年,但一个企业被趋势抛弃,可能只需要十天。当年,诺基亚手机因为质量过硬,畅销全球,只因为没跟上智能手机的风潮,一进入4G时代就被三星和苹果远远的甩开了,短短几年就溃不成军,迅速没落,被消费者遗忘。而夏普为迎接液晶时代的到来,潜心研究,埋头苦干了十几年。在今天各个液晶电视品牌争破头的时候,夏普已经赚得盆满钵满了。


越是不确定性爆发的时候,机会也就越多,陶瓷产业的行业格局、商业模式面临大洗牌。虽然今年上半年行业整体损失惨重,但家装仍然是刚需,而且有着万亿级别的市场,在疫情过后反弹的势能也必然是巨大的。疫情危机,“危”中藏着大大的机会。


一句话:互联网时代企业不变革,时代就会革企业的命,岩板时代,机会多多,陷阱也多多,关键在变革突破。


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